Digital marketing's impact on Central Borneo consumers' propensity to buy via increased brand recognition The Regional National Crafts Council's Souvenir
Keywords:
Digital Marketing, Brand Awareness, Purchasing DecisionsAbstract
The objective of this investigation is to ascertain. The Impact of Digital Marketing on Consumer Purchasing Decisions through Brand Awareness at Central Borneo Dekrasnda Souvenirs. This research employs a quantitative methodology, utilizing a sample size of 100 respondents. The data collection in this research employed a questionnaire that utilized a Likert scale. The research utilizes primary and secondary data sources. The investigation was carried out utilizing the Partial Least Square (PLS) analysis method.The research findings indicate that Digital Marketing has a noteworthy and positive impact on Purchasing Decisions and Brand Awareness at Central Borneo Souvenir Dekranasda. Additionally, Brand Awareness also has a positive and significant influence on Purchasing Decisions at Central Borneo Souvenir Dekranasda. Furthermore, Digital Marketing has a positive and significant influence on Purchasing Decisions by means of Brand Awareness at Central Borneo Souvenir Dekranasda
Downloads
References
Aisy, R. R. (2021). Pengaruh digital marketing dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen@ Scarlett_Whitening di Instagram. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Alfiana, N., Miftitah, F., & Sujianto, A. E. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pengunjung Rumah Ibadah:(Studi kasus: Masjid Ar-Rahman Blitar). Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri Terapan, 2(2), 144–149.
Aliyah, K., & Santoso, R. P. (2023). Pengaruh Persepsi Harga, dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD Sunan Kudus. BIMA: Journal of Business and Innovation Management, 5(2), 183–187.
Basuki, S. A. R., Sampurno, D. H. A., Andrean, K., & Setyaningrum, R. P. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Properti Dan Brand Image Sebagai Mediasi Serta WOM Sebagai Moderasi Di Perumahan Grand Wisata. Jurnal Ekonomi Syariah Pelita Bangsa, 8(02), 204–212.
Cahyanta, M. W., Elfarosa, K. V., & Sukarta, I. W. (2022). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Upaya Peningkatan Brand Awareness Bagi Panenpa Indonesia. Politeknik Negeri Bali.
Cheah, J.-H., Thurasamy, R., Memon, M. A., Chuah, F., & Ting, H. (2020). Multigroup analysis using SmartPLS: Step-by-step guidelines for business research. Asian Journal of Business Research, 10(3), I–XIX.
Ekasari, R., & Mandasari, E. D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Digital Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipcream Pixy Di Kabupaten Sidoarjo. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 4(1), 1–10.
Fenetta, A., & Keni, K. (2020). Pengaruh brand awareness dan perceived quality terhadap purchase intention: Brand loyalty sebagai variabel mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(6), 270–275.
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24.
Harto, B., Rozak, A., & Rukmana, A. Y. (2021). Strategi Marketing Belah Doeren Melalui Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Brand Image. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 7(1), 67–74.
Hidayah, D. A., & Suryawardana, E. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Persepsi Harga, Lokasi Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Solusi, 16(2).
Kinanti, A. S., & Imran, A. I. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Brand Awareness Lemonilo Melalui Instagram. EProceedings of Management, 8(2).
Maganti, S. (2020). Brand Awareness: A Case Study on TV Advertisements. Mukt Shabd Journal, 9(4), 2928–2932.
Mahendra, I. K. A., Pertama, I. G. A. W., & Idawati, I. A. A. (2022). Pengaruh harga, word of mouth dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian produk pada cv. lagas jaya badung. Warmadewa Management and Business Journal (WMBJ), 4(2), 103–111.
Muthiah, F., & Setiawan, B. (2019). Pengaruh Brand Awareness, Brand Characteristic, dan Emotional Branding terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(2), 259–267.
Pertiwi, D. D., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Lemonilo Di Kota Jakarta. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(6), 9035–9042.
Romadlon, A., Marlien, R. A., & Widyasari, S. (2020). Pengaruh digital marketing, kepercayaan dan kualitas produk terhadap niat beli (Studi pada akun Instagram Kawaii Coklat).
Rumapea, N. N., & Putra, A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Awareness Avoskin Di Kalangan Mahasiswa Telkom University. EProceedings of Management, 9(2).
Sari, S., Syamsuddin, S., & Syahrul, S. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37–48.
Setyawati, R., Suhartono, S., & Asmoro, P. N. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Memilih Real Property Melalui Digital Marketing Sebagai Variabel Intervening Di Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9(1), 68–84.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D). In Metodelogi Penelitian.
Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis pengaruh citra merek dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian Tokopedia di Jakarta. Jurnal Manajemen, 9(2).
Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis pengaruh pemasaran digital (digital marketing) terhadap brand awareness pada e-commerce. Jurnal Manajerial, 12(2), 198.
