Strategi Pemasaran Agrowisata Kebun Buah Cipta Rasa di Kecamatan Sebangau Kota Palangka Raya

Rivaldo Hasiholanta Hutapea; Syamsuri Yusuf; Revi Sunaryati; Fandi K.P. Asiaka; Ahmad

doi:10.52850/j-sea.v21i1.24522

Authors

Rivaldo Hasiholanta Hutapea Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Kehutanan dan Perikanan, Universitas Palangka Raya
Syamsuri Yusuf Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Kehutanan dan Perikanan, Universitas Palangka Raya
Revi Sunaryati Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Kehutanan dan Perikanan, Universitas Palangka Raya
Fandi K.P. Asiaka Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Kehutanan dan Perikanan, Universitas Palangka Raya
Ahmad Program Studi Agribisnis, Fakultas Pertanian, Kehutanan dan Perikanan, Universitas Palangka Raya https://orcid.org/0000-0002-8132-9486

DOI:

https://doi.org/10.52850/j-sea.v21i1.24522

Keywords:

agrotourism, SWOT analysis, marketing strategy, cipta rasa

Abstract

Agrotourism is part of the tourism sector with significant potential to stimulate regional economic growth. However, the high level of competition among tourism destinations in Palangka Raya City requires appropriate marketing strategies to enhance competitiveness and optimize market opportunities. This study aimed to analyze the internal and external factors influencing the marketing of Cipta Rasa Agrotourism and to formulate appropriate marketing strategies based on those factors. This research employed a SWOT analysis approach using internal and external factors identified through the Internal Factor Evaluation (IFE) and External Factor Evaluation (EFE) matrices. The results showed that the internal marketing factors of Cipta Rasa Agrotourism were in a strong position, with an IFE score of 3.03, while external factors indicated a favorable response to opportunities, with an EFE score of 2.91. The SWOT diagram positioned the agrotourism business in Quadrant I (aggressive strategy), indicating that growth-oriented strategies should be prioritized. Recommended S-O strategies include optimizing location and human resources, utilizing digital technology in marketing, and improving accessibility and supporting facilities. In conclusion, the appropriate marketing strategy for Cipta Rasa Agrotourism is an aggressive growth strategy that leverages internal strengths to capture external opportunities and improve destination competitiveness through sustainable innovation and service quality.

Downloads

Download data is not yet available.

DOI: 10.52850/j-sea.v21i1.24522 DOI URL: https://doi.org/10.52850/j-sea.v21i1.24522

Views: 22 | Downloads: 10

References

Afifah, M., Gitosaputro, S., Rangga, K. K., & Affandi, M. I. (2024). Identifikasi Faktor Internal dan Faktor Eksternal dalam Pengembangan Agrowisata Kopi di Kecamatan Sumber Jaya Kabupaten Lampung Barat. Suluh Pembangunan : Journal of Extension and Development, 6(3), 241–250. https://doi.org/10.23960/jsp.vol6.no3.2024.208

Badan Pusat Statistik Provinsi Kalimantan Tengah. (2022). Luas Areal Tanaman Perkebunan Menurut Kabupaten/Kota dan Jenis Tanaman di Provinsi Kalimantan Tengah (ribu ha), 2021. Dinas Perkebunan Provinsi Kalimantan Tengah. https://kalteng.bps.go.id/id/statistics-table/3/T0hwRGNuUlNTSGxxTTI5WFJtUk9hVXRRVUhkb1FUMDkjMw==/luas-areal-tanaman-perkebunan-menurut-kabupaten-kota-dan-jenis-tanaman-di-provinsi-kalimantan-tengah--ribu-ha---2017.html?year=2021

Badan Pusat Statistik Provinsi Kalimantan Tengah. (2026). Luas Panen Tanaman Sayuran dan Buah-Buahan Semusim Menurut Kabupaten/Kota dan Jenis Tanaman (ha) di Provinsi Kalimantan Tengah, 2025. Badan Pusat Statistik-Kementerian Pertanian (Direktorat Jenderal Hortikultura). https://kalteng.bps.go.id/id/statistics-table/3/YlhOVmIxcG1abmRxVURoS1dFbFVTamhaUml0aWR6MDkjMw==/luas-panen-tanaman-sayuran-dan-buah-buahan-semusim-menurut-kabupaten-kota-dan-jenis-tanaman-di-provinsi-kalimantan-tengah--2021.html

Barimbing, G. R., & Sarjana, I. M. (2025). Strategi Pemasaran Agrowisata Belantih Coffee Farm di Desa Belantih Kecamatan Kintamani Kabupaten Bangli. Jurnal Agribisnis Dan Agrowisata, 14(1), 57–66.

Chamboko-Mpotaringa, M., & Tichaawa, T. M. (2021). Tourism Digital Marketing Tools and Views on Future Trends: A Systematic Review of Literature. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 10(2), 712–726. https://doi.org/10.46222/ajhtl.19770720-128

disparbudpora. (2026). Serunya Agrowisata Petik Buah Larosa Di Palangkaraya. Web Resmi Disparbudpora Kota Palangka Raya. https://palangkaraya.go.id/serunya-agrowisata-petik-buah-larosa-di-palangkaraya/

Harefa, M. (2020). Dampak Sektor Pariwisata terhadap Penerimaan Daerah di Kabupaten Belitung. Jurnal Ekonomi Dan Kebijakan Publik, 11(1), 65–77.

Hermawan, Georgius sandaya, Budiraharjo, K., & Handayani, M. (2022). analisis strategi pengembangan pemasaran agrowisata hortimart agro center kabupaten semarang. Media Bina Ilmiah, 10(1), 915–924. https://doi.org/10.21608/pshj.2022.250026

Idsan, R. S., Juprianto, A., Indrayanti, A. L., Hakim, A. R., Ashari, M. P., Faridawaty, E., & A, H. (2025). STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA TANI SAYURAN DENGAN SISTEM HIDROPONIK DI KECAMATAN JEKAN RAYA KOTA PALANGKA RAYA. AGRIenvi, 19, 136–147. https://doi.org/https://doi.org/10.36873/aev.v19i2.6810

Afifah, M., Gitosaputro, S., Rangga, K. K., & Affandi, M. I. (2024). Identifikasi Faktor Internal dan Faktor Eksternal dalam Pengembangan Agrowisata Kopi di Kecamatan Sumber Jaya Kabupaten Lampung Barat. Suluh Pembangunan : Journal of Extension and Development, 6(3), 241–250. https://doi.org/10.23960/jsp.vol6.no3.2024.208

Badan Pusat Statistik Provinsi Kalimantan Tengah. (2022). Luas Areal Tanaman Perkebunan Menurut Kabupaten/Kota dan Jenis Tanaman di Provinsi Kalimantan Tengah (ribu ha), 2021. Dinas Perkebunan Provinsi Kalimantan Tengah. https://kalteng.bps.go.id/id/statistics-table/3/T0hwRGNuUlNTSGxxTTI5WFJtUk9hVXRRVUhkb1FUMDkjMw==/luas-areal-tanaman-perkebunan-menurut-kabupaten-kota-dan-jenis-tanaman-di-provinsi-kalimantan-tengah--ribu-ha---2017.html?year=2021

Badan Pusat Statistik Provinsi Kalimantan Tengah. (2026). Luas Panen Tanaman Sayuran dan Buah-Buahan Semusim Menurut Kabupaten/Kota dan Jenis Tanaman (ha) di Provinsi Kalimantan Tengah, 2025. Badan Pusat Statistik-Kementerian Pertanian (Direktorat Jenderal Hortikultura). https://kalteng.bps.go.id/id/statistics-table/3/YlhOVmIxcG1abmRxVURoS1dFbFVTamhaUml0aWR6MDkjMw==/luas-panen-tanaman-sayuran-dan-buah-buahan-semusim-menurut-kabupaten-kota-dan-jenis-tanaman-di-provinsi-kalimantan-tengah--2021.html

Barimbing, G. R., & Sarjana, I. M. (2025). Strategi Pemasaran Agrowisata Belantih Coffee Farm di Desa Belantih Kecamatan Kintamani Kabupaten Bangli. Jurnal Agribisnis Dan Agrowisata, 14(1), 57–66.

Chamboko-Mpotaringa, M., & Tichaawa, T. M. (2021). Tourism Digital Marketing Tools and Views on Future Trends: A Systematic Review of Literature. African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure, 10(2), 712–726. https://doi.org/10.46222/ajhtl.19770720-128

disparbudpora. (2026). Serunya Agrowisata Petik Buah Larosa Di Palangkaraya. Web Resmi Disparbudpora Kota Palangka Raya. https://palangkaraya.go.id/serunya-agrowisata-petik-buah-larosa-di-palangkaraya/

Harefa, M. (2020). Dampak Sektor Pariwisata terhadap Penerimaan Daerah di Kabupaten Belitung. Jurnal Ekonomi Dan Kebijakan Publik, 11(1), 65–77.

Hermawan, Georgius sandaya, Budiraharjo, K., & Handayani, M. (2022). analisis strategi pengembangan pemasaran agrowisata hortimart agro center kabupaten semarang. Media Bina Ilmiah, 10(1), 915–924. https://doi.org/10.21608/pshj.2022.250026

Idsan, R. S., Juprianto, A., Indrayanti, A. L., Hakim, A. R., Ashari, M. P., Faridawaty, E., & A, H. (2025). STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA TANI SAYURAN DENGAN SISTEM HIDROPONIK DI KECAMATAN JEKAN RAYA KOTA PALANGKA RAYA. AGRIenvi, 19, 136–147. https://doi.org/https://doi.org/10.36873/aev.v19i2.6810

Kurniawati, R., & Marlena, N. (2020). Analisis SWOT Sebagai Dasar Perencanaan Strategi Pemasaran Pada Agrowisata Belimbing Karangsari Kota Blitar. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 6(2), 191–203.

Layang, S., & Perkasa, P. (2021). Mapping of Agro Tourism Potential in Misik Kalampangan Area using Unmanned Aerial Vehicle (UAV) Technology. ABDIMAS TALENTA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 418–424. https://doi.org/10.32734/abdimastalenta.v6i2.6417

Naila, Z., Amir, I. T., & Parsudi, S. (2022). Swot ( Streght , Weaknesses , Opportunities , Threat ) Di Agrowisata Miracle Kurnia Farm Sidoarjo Agro-Tourism Development Strategy Using Swot Analysis ( Streght , Weaknesses , Opportunity , Threat ) At Miracle Kurnia Farm Sidoarjo Zakya Naila 1 *, Indra. Agroinfo Galuh, 776–787.

Palit, I. G., Talumingan, C., & Rumagit, A. J. G. (2017). Rurukan Agrotourism Area Development Strategy. Agri-SosioEkonomi, 13(2), 21–34.

Prakoso, A., Oktaviani, E., & Wiadi, I. (2024). Strategi Pengembangan Potensi Perkebunan Sebagai Kawasan Wisata Agro Di Dayang Resort Singkawang Kalimantan Barat. Innovative: Journal Of Social, 4(2), 1–18.

Puspitasari, P., & Kiloes, A. M. (2021). Strategi Pengembangan Kawasan Agrowisata Berbasis Masyarakat Di Kota Solok, Sumatera Barat. Jurnal Pengkajian Dan Pengembangan Teknologi Pertanian, 24(3), 275. https://doi.org/10.21082/jpptp.v24n3.2021.p275-288

Putra, S. A., & Mufarichah, A. (2026). Pengaruh Kualitas Layanan dan Inovasi Produk terhadap Kepuasan Pengunjung Wisata Boonpring Kabupaten Malang. 6(April).

Rahman, A., Barbara, B., & Taufik, E. N. (2021). Persepsi Masyarakat Terhadap Obyek Agrowisata Cipta Rasa Kota Palangka Raya. Journal Socio Economics Agricultural, 16(2), 124–136. https://doi.org/10.52850/jsea.v16i2.4019

Sayuti, J., Alfian, D., Africano, F., Saputra, A., Detmuliati, A., Jumeilah, F. S., Regita, N., Junifer, A., & Putri, S. (2022). Konsep Dan Strategi Pengembangan Agrowisata Techno 44 Berbasis Pemberdayaan Masyarakat. SWARNA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 201–206. https://doi.org/10.55681/swarna.v1i3.102

Suhairi, S., Julmasita, R., Khairani, U., & Rivanka, W. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Pada Pasar Global. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2535–2542. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i2.13305

Tobing, A. B., Nopembereni, E. D., Pordamantra, P., Taufik, E. N., & Prajawahyudo, T. (2025). Analisis Tingkat Kepuasan Pengunjung Terhadap Agrowisata Cipta Rasa Slamet Riyadi Di Kota Palangka Raya. Journal Socio Economic Agricultural, 19(2), 119–129. https://doi.org/10.52850/jsea.v19i2.19136

Vengesayi, S. (2003). A CONCEPTUAL MODEL OF TOURISM DESTINATION COMPETITIVENESS AND ATTRACTIVENESS. ANZMAC Conference Proceedings Adelaide 1-3 December 2003, 637–647. https://doi.org/10.1088/1751-8113/44/8/085201

Yusup, S., Barbara, B., Veronica, C. D., & Amina, , Ikramina Yusti. (2024). Peluang Pemasaran Digital Dalam Mengembangkan Perilaku Ekowisata Melalui Pesona Destinasi Manasa Palangkaraya. Journal Socio Economic Agricultural, 19(1). https://doi.org/10.52850/jsea.v19i1.15454