Persuasion Strategy in Religious Discourse About Genocide in Palestine on Instagram

Abstrak

Persuasive language is widely used in religious discourse on social media to influence public perception and action, particularly in humanitarian issues such as the genocide in Palestine. In this context, rhetorical strategies play a crucial role in shaping support and solidarity. Purpose: This study aims to identify and describe the persuasion strategies employed in religious discourse about the Palestinian genocide on Instagram, and to explain how linguistic techniques construct moral and emotional support for Palestine. Methods: The research adopts a descriptive qualitative design with a critical discourse analysis approach. Data were collected through purposive sampling from 16 images posted on the feeds and stories of six Instagram accounts discussing Palestine. The data consist of 16 phrases and sentence fragments containing persuasive elements. Each item was coded according to Aristotle’s rhetorical strategies (logos, ethos, pathos) and analyzed using linguistic techniques such as repetition, metaphor, synecdoche, irony, and slogan formulation. Results: The study identifies three main persuasion strategies: (1) logos, reflected through evidential claims, rhetorical questions, slogans, repetition, and comparative stylistic devices; (2) ethos, manifested through religious–moral values, irony, metaphors, and sound-play that strengthen the speaker’s credibility; and (3) pathos, expressed through emotional appeals, the synecdoche of “the heart,” and imperative statements encouraging empathy and moral action. Implications: The findings indicate that digital religious discourse significantly contributes to shaping public opinion and strengthening humanitarian advocacy through effective rhetorical strategies. Conclusions: Religious utterances on Instagram combine logic, moral credibility, and emotional appeal to influence audiences. The study recommends further research on digital rhetoric in religious and global conflict discourse.

Bahasa persuasif kerap digunakan dalam wacana keagamaan di media sosial untuk memengaruhi persepsi dan tindakan publik, termasuk dalam isu kemanusiaan seperti genosida di Palestina. Dalam konteks tersebut, strategi retorika menjadi alat penting untuk membangun dukungan dan solidaritas.Tujuan: Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi dan mendeskripsikan strategi persuasi yang digunakan dalam ujaran keagamaan tentang genosida Palestina di Instagram, serta menjelaskan bagaimana teknik kebahasaan tersebut membentuk dukungan moral dan emosional bagi Palestina. Metode: Penelitian menggunakan desain deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis wacana kritis. Data dikumpulkan melalui purposive sampling dari 16 gambar yang diunggah pada unggahan feed dan story enam akun Instagram yang membahas isu Palestina. Terdapat 16 data ujaran. Data berupa frasa dan penggalan kalimat yang memuat unsur persuasi. Setiap data dikodekan berdasarkan strategi retorika Aristoteles (logos, ethos, pathos) dan dianalisis menggunakan teknik linguistik seperti repetisi, metafora, sinekdoke, ironi, dan slogan. Hasil: Penelitian menemukan tiga strategi persuasi utama: (1) logos muncul melalui penggunaan bukti, pertanyaan retoris, slogan, repetisi, serta gaya bahasa komparatif; (2) ethos ditunjukkan melalui nilai moral–religius, ironi, metafora, dan permainan bunyi yang membangun kredibilitas penutur; (3) pathos diwujudkan melalui ungkapan emosional, sinekdoke “hati,” dan kalimat imperatif yang mendorong empati dan tindakan moral. Implikasi: Temuan menunjukkan bahwa wacana keagamaan digital berperan signifikan dalam membentuk opini publik dan memperkuat advokasi kemanusiaan melalui strategi retorika yang efektif. Kesimpulan: Ujaran keagamaan di Instagram memadukan logika, kredibilitas moral, dan emosi untuk memengaruhi pembaca. Studi ini merekomendasikan penelitian lanjutan mengenai dinamika retorika digital dalam isu keagamaan dan konflik global. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana istilah genosida diproduksi, disebarluaskan, dan direspon dalam komunitas Muslim digital.